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新东方一则再创业公告掀翻山地风云。

从东方甄选出圈以来，新东方一坐通盘皆被放到显微镜下。这一次，新东方要切入文旅赛说念，运行作念针对中老年群体的文化旅游澄澈。作为直播带货界的一股清流，难说念是又来“整顿”文旅行业了，一股危险感油但是生。

强势入局

近日，新东方公众号发文称：“东方甄选之后，咱们再度创业，新东方将厚爱征战文旅行状。”

这一次，新东方要作念的是，面向中老年东说念主，提供有文化幸福感、有常识获取感、有个东说念主追求感的高品性文旅作事，并喊出了“作念有文化、有常识的文旅”标语。

看似短暂，实则一切有迹可循。

新东方接踵发布了陕西、甘肃、浙江、新疆等旅游澄澈，且均在当地建设了分公司，而这些筹划地皆曾出当前“东方甄选看寰宇”账号的直播中，为其参预文旅赛说念奠定了基础。

值得存眷的是，中老年与文化是此次创业的要津词，前者锁定了东说念主群，后者定调于场地，而旅游则是最终呈现体式。文旅解析又是当下国内旅游发展的主旋律，这一切更是趁势而为。

从浙江和甘肃发布的澄澈中不错看到，以4天3晚3999元和6天5晚5999元两款价位的产品，日均千元，且不包含大交通。其中浙江新东方文旅推出的大好意思中汉文化十线，明确了针对的东说念主群为45~70岁东说念主群，每团最多不杰出16东说念主。

泉源杭州新东方公众号

与传统旅游团比较，新东方更庄重文旅学相伙同。以甘肃澄澈为例，景区、好意思食、千里浸式体验、烟花秀等老例行程之外，还安排了大咖级别文旅大家开营典礼，全程有文旅西宾者深度阐述，旅行管家专属定制贴心作事，并强调无购物、忘我费、参与感强。

此外，在东说念主员配备上，每个团会配备1名文化讲师、1名管家、1名导游。这难说念是本年4月新东方首创东说念主俞敏洪提到的培养一批“能授课”导游派上用场了？

关于旅游澄澈的遐想，有着丰富从业警戒的康辉集团施行总裁张楠对闻旅示意，新东方文旅一定是不雅察和了解了畴前中国旅游行业的一些痛点和缺陷，站在这种基础之上建议的这个理念。

他以为，新东方文旅的参预，更像是为文旅行业带来一股清流，其所推出的高质地文化旅游澄澈实质上是对旅游出行体验的升级，这亦然文旅行业将来发展的大场地。关于康辉集团和其他旅行社同行来说，这也正是当下转型的场地。

是敌照旧交？

新东方文旅的意图还是特别较着，要作念的是文化旅游产品，动的是旅行社的“蛋糕”。如斯强盛敌手的入局，是否会给其他同行带来竞争压力吗？

相关成果以“Floatable photocatalytic hydrogel nanocomposites for large-scale solar hydrogen production”为题，发表在《Nature Nanotechnology》（IF= 38.3，JCR一区，中科院1区Top）上。

对此，闻旅分手与多产品有代表性的旅行社进行疏导，得到的一致不雅点是，民众似乎皆莫得把新东方文旅手脚一个竞争者，更多的是予以了生机，但愿它为行业发展带来一些积极的影响，以致不排斥将来有进一步的合营。

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想乐时光首创东说念主刘建军对闻旅示意，文化类旅游主题澄澈一直皆有旅行社在作念，并不是一个颠覆性产品，仅仅在新东方这个大IP的加持下将存眷度擢升到了一个新的高度。

他说，这类客群偏中高端，旅游市集较为分布，一般皆是小而精的定制游企业在作念关系澄澈，每家皆有我方客户群体渠说念，也很难出现一家独大的情况，是以新东方文旅的出现，并不会凯旋造成竞争，且对市集的影响是积极和正面的。

不仅不是竞争，反而是但愿有越来越高品性企业不错加入进来，新2体育平台张楠也分享了他的不雅点，最初从市集层面来看，中国旅游市集的需求填塞大，14亿东说念主口不错细分出许多的赛说念，民众皆有契机。

“这种高品性、零购物的旅游澄澈被存眷恰正是正规旅行社但愿看到的，莫得哪家正规旅行社好意思瞻念作念‘廉价团’，却永久深受‘廉价团’诸多负面新闻所困扰。”张楠以为，无数“廉价团”出现的压根原因在于门槛太低，当越来越多正规玩家加入，势必会促进统统行业往措施化发展，进而提高旅行社行业的初学门槛。

以致还有可能成为合营伙伴。据张楠清楚，当前新东方文旅推出旅游产品澄澈的尺度化基础资源亦然来自于第三方合营。

新东方中枢上风在于品牌、师资、流量，旅行社更多依赖于碎屑化资源，来撑持繁多、纷乱的供应链体系，迥殊是在专科化操作和产品细分的时间，筹划地碎屑化资源可替代性又极强。跨界文旅对新东方亦然一大挑战，与其他旅行社联手反而是最方便、最适当的方法。

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术业有专攻。张楠以为，新东方擅长内容，而传统旅游企业擅长资源运营，“内容+资源”不仅粗略对擢升旅游澄澈品性，也粗略灵验地促进国内旅游市集的合座擢升，反而是一个特别好的市集疏导。

蛋糕与筹划

另外一个焦点在于中老年群体，这与该群体限制持续壮大不无关系。

《中国国内旅游发展年度发扬(2022-2023)》自大，2021年，45岁以上中老年旅游者统统出游11.94亿东说念主次，占据国内旅搭客源市集36.81%。其中45-64岁东说念主群出游9.02亿东说念主次，占比27.80%，成为旅游市集的第一大客源。

许多东说念主的刻板印象是，中老年群体是“廉价团”的主要客群，但这一情景跟着新中老年群体的迭代正在发生滚动。

与以往比较，“新中老年东说念主”受到无数互联网信息的冲击，接收了许多新常识，他们既寻求自我成长，也在追求更好意思好的活命品性。

摄图网

尚游汇文旅董事长钟晖以为，“廉价团”宾客经常利害高频东说念主群，或者是因为莫得优质供给而没的选，而好意思瞻念用钱追求品性的新中老年东说念主才是将来旅游的高频东说念主群。从旅游产品来看，传统不雅光游还是不可骄气他们需求，作念有品性、有内容的旅游澄澈是当下所需要的。

新东方找准了文旅赛说念，从旅行社切入，看似玩的是跨界，但每一步皆为德不卒紊。先从接济转型，到直播助农，到东方甄选看寰宇，再把直播间转到筹划地，更像是一个铿锵有劲的进程。

钟晖以为，场景营销的爆发带来了新东方交易模子转型的奏效，让其在农产品直播带货规模独树一帜。中老年旅游既不错作念旅游澄澈产品，又不错作为流量进口，为其匹配、千里淀私域流量，完结业务协同的同期，还可流量分享。这是一个不错完结良性轮回的交易模式。

而文旅，又不啻于跟团游。但他也示意，旅游是破钞的一个场景，旅行社是与搭客最凯旋构兵的法子，更多的是在为大健康场景作事。跨界不仅仅一味地想要颠覆，更要懂得与行业的解析。合座而言，这些新进的优秀入局者，念念维花样与传统旅游行业并不同样，他们也许和会过更为辽远的视线和时势，为旅游行业带来一些篡改。

新东方文旅树立之后，新的旅游澄澈、新闻仍旧活跃在民众视线里，布帛菽粟和诗与远处两手捏，也让市集对其将来有了更高的期待。

封面源于摄图网。